价值千万的“二手婚纱经济”,是如何崛起的?_热点话题_资讯_全影网

创始人Leslie Voorhee
表示当下越来越多的新娘对款式少、尺码少、价格昂贵的婚纱实体店感到厌倦,大家都希望在有限的预算内让自己看起来与众不同,不再愿意花几千美元去买成本只有几百美元的白裙子。

记者在购物网站上搜索“婚纱”发现,其中有将近百万件婚纱,其中按照销量搜索,300元—500元的婚纱销售量更大。若按照出租婚纱3件1500元计算,买婚纱的价格与租婚纱价格差不多。通过搜索发现,如“baby同款”等明星同款婚纱销售不错。

在线下,纽约有Our Story
Bridal这样的二手精品婚纱店;在线上,StillWhite、Wedding
Recycle这样的二手婚纱电商平台,更是如同雨后春笋般崛起。

她认为婚纱的生产过程也可以被分解成有限的、可重复的步骤,只要量足够大,就可以实现大规模定制婚纱。

与此同时,环保的诉求也助推了二手婚纱经济。

Leslie Voorhees
说:“通过与工厂合作,并直接销售给新娘们,我们可以提供更低的价格,以及几乎无限的定制款式。”

英国《每日邮报》近日撰文指出,不少新娘甚至在婚礼之前,已经把自己的婚纱挂到了二手网站上,确保婚礼一结束,就能“出手”。

目前 Anomalie 的婚纱平均售价1400美元,打破了传统婚纱市场的价格垄断。

“既然我们可以通过翻阅Facebook上的照片和视频来找到回忆,那为什么还要保留婚纱?为什么不把它卖了,然后给自己买个新的包包,或者去度个假?”

以闲鱼为例,在该平台上搜“婚纱”,可以找到售价从十几元到几万元不等的二手婚纱,甚至还能搜到Vera
Wang、Hayley
Paige等大牌。图片 1

对手头拮据的新娘来说,一旦婚礼结束,钱对她们而言,比留住婚纱更有价值。

这背后,则是中国如火如荼的二手经济。

据英国对话杂志网站6月5日报道,苏州和其他婚纱市场的一个重要区别在于租赁文化的盛行,类似于西方为新郎和伴郎租赁西装和礼服的做法。

Leslie Voorhees
坚持:“我们今后不会采用完全的自动化设计。我们的客户不关心人工智能或机器学习,但她们相信,我们能将她们理想中的婚纱变成现实。”

来自婚庆网站The Knot的数据显示,美国新娘在婚纱上的平均花费为1750美金。

中国互联网经济研究院公布的数据显示,截至2017年底,我国闲置物品交易规模已达5000亿元,并以每年30%以上的速度增长。

吴小姐认为,既然买与租价格差不多,还不如买一件,婚礼过后也作为一种纪念。

过去5年里,在谷歌上搜索“二手婚纱”的人增加了100%,而时尚电商网站Lyst的年度婚礼报告指出,2018年,在该网站上浏览“二手婚纱”的人,增加了93%。

ThredUp
2019年二手报告显示,64%的女性愿意购买二手产品;在社交平台Pinterest上,“二手服装”甚至成了2019年时尚潮流关键词之一。

在英国等西方国家,新娘在结婚当天只穿两套礼服变得越来越流行——一套用于正式的结婚仪式,另一套用于晚上的招待晚宴和跳舞。

全世界的人都开始接受二手婚纱?

图片 2

和新婚纱比,二手婚纱的价格往往是前者的10%-50%。

过去,西方人有穿老一辈婚纱的传统,但如今的年轻人,正在抛弃这样的传统。

“两头沾边”的二手婚纱经济,同样形势喜人。

服饰饰品在线交易平台Tradesy创始人特雷西表示,在2008年前,光是想要买二手婚纱这个想法就足以“令人惊骇”,但随着经济的衰退,这个观念却开始改变。

对手头并不宽裕的年轻人来说,在一件仅仅只能穿一次的礼服上花这么多钱,显然是件不理智的事。

二手婚纱走俏,价格因素显然扮演着重要角色,但在二手奢侈品网站RealReal女士用品负责人施可达看来,除了钱,观念上的改变,也至关重要。

购买二手产品一直被认为是很环保的方式,这也让二手经济不断崛起。

闲鱼App上的二手Vera Wang婚纱

时尚一直被认为是全球带来最多污染的产业之一,数据显示,和2000年时相比,人们购买了60%更多的衣服,而使用时间,只有过去的一半。

而且,鉴于婚纱或者婚纱套装的价格高达成千上万元,婚纱出租仍然在中国的新娘当中非常普遍,一是为了省钱,也有婚礼仪式本身的原因——需要更换多件礼服。

身为新娘的玛雅,想要一件自己心仪的婚纱,但是价格的原因,选择了二手婚纱。图片 3

但是也不一定会这样,尤其是考虑到中国还没有丢掉租借婚纱的传统。

婚纱出租文化依旧盛行

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这样的想法,催生了美国的“二手婚纱经济”。

定制婚纱应运而生

据悉,StillWhite平台自2010年成立以来,已经销售了价值2700万美金的二手婚纱。

这可能听起来有点过头了,而且相当浪费。事实上这会迫使婚纱产业生产出更多的婚纱以满足需求。

最后,玛雅在电商网站上看到了一件和她在实体店看到的“一摸一样”的品牌婚纱。

“我知道我买不起新的婚纱,因为我和老公是自掏腰包结婚,我们可不想在婚后欠一屁股债。”

《环球网》曾撰文指出,与国外的在线二手交易平台相比,这一行业在国内发展更加迅速。

但是毫无疑问的是,现在,仅使用一次的婚纱比以往更对中国和全世界的婚纱行业构成挑战:这促使我们为结婚礼服思考一个不一样的未来。改进租赁文化将是这样做的一种方式。

StillWhite平台自2010年成立以来,已经销售了价值2700万美金的二手婚纱。

虽然在此前几十年,穿着两件或三件礼服可能是常规,但这一数字在最近几年有所增加。

面对这样子的现象,定制婚纱应运而生。美国定制婚纱创业公司 Anomalie
就是这样的存在,他让新娘们可以自己设计专属于自己的婚纱。

而支持租婚纱的李女士认为,婚纱、礼服当天穿后就不会再穿了,即便买了也是“占地方”。而且在网上购买,无法试衣服导致样式不合身,“而且租婚纱的地方,可以根据新娘自身情况改尺寸,成为一种私人订制。”

当然也有新人持有不一样的意见。

而另一方面,依靠某种实物,来唤醒人们记忆的方式,也正在被社交媒体所改变。

但是在中国,新娘最多会穿5套礼服。一套用于早上的迎亲仪式:在经历一番口头挑战和游戏之后,新娘被新郎接走。一套用于步入宴会大厅,一套用于婚礼仪式,一套礼服用于晚上的最后几个小时,还有一套用于新娘新郎在餐桌间穿行敬酒。

除了“二手婚纱”在逐渐成为新娘们的选择之外,租赁婚纱依旧是不少新人会考虑的选择。

在中国,理想的新娘是多维度的,拥有的礼服不仅代表婚礼日程安排的不同部分,还能代表自我的不同层次。从一件修身的手工刺绣旗袍,到一件白色或乳白色礼服,新娘们想要在一天中从不同方面展示自己。

除了专业二手婚纱网站,eBay等综合性网站,也为二手婚纱交易提供了平台。

而在中国,二手电商平台上出售的婚纱,也不在少数。

“穿一天就要花上千元,租婚纱不如买了呢。”市民吴小姐在年初结婚时,就在网上买了一套中式的礼服,价格在450元。“样式、质量都不错,这个价钱和有的婚纱店出租价格差不多。”吴小姐说。

在美国,婚庆行业和二手经济都在经历上行,前者的规模达到了720亿美金,后者则预计在5年内达到510亿美金。

“今天,时尚不停在变,而社交媒体把婚礼的一切,展现在世人面前,没人希望自己穿着太古老、过时的婚纱。”施可达说。

对于到底是买婚纱还是租婚纱,不少新人的意见不一。

为什么美国人越来越热衷二手婚纱?

Anomalie 的产品通过婚礼照片和视频,在 Instagram
等社交平台上得到了广泛传播。

Anomalie 通过软件和线上平台提供40亿种婚纱设计组合,包涵各种尺码。在
Anormalie,整个婚纱定制流程分为三步:构想、设计、拆箱。

而随着二手经济的崛起,中国人对“二手”的偏见,也正在慢慢消退——愿意穿着二手婚纱去结婚,就是一个有力的证据。

即便在有“二手婚纱”和“租赁婚纱”两种选择的情况下,还是有新人在犯难,因为这婚纱不一定就是适合自己的,即便在可以改尺寸的情况下。

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